Работа в Казани

Обзор рынка труда в сфере маркетинга Татарстана (май 2007)

Обзор подготовлен компанией HeadHunter::Казань на основе размещенных на сайте kazan.hh.ru вакансий компаний-работодателей и резюме соискателей. Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru. Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные данные. На сегодняшний день на сайте HeadHunter содержится более 830 тыс. резюме соискателей и около 50 тыс. вакансий.

Исследование рынка труда в сфере маркетинга Татарстана проводилось на сравнении двух периодов протяженностью в четыре месяца каждый: с сентября по декабрь 2006 года и с января по апрель 2007 года включительно.

Анализ проводился по следующим специальностям:

• Директор по маркетингу, начальник отдела маркетинга, и т.д.
• Маркетолог (менеджер по маркетингу)
• Мерчендайзер
• Менеджер по рекламе
• Бренд-менеджер
• PR-менеджер
• Копирайтер
• Дизайнер

Спрос на специалистов в сфере маркетинга

По данным HeadHunter::Казань, самыми востребованными специалистами на рынке труда Татарстана в сфере маркетинга с начала 2007 года были менеджеры по рекламе — на их долю приходится 29% от всех размещенных вакансий в отрасли «Маркетинг/Реклама/PR». Чуть реже, но все же в каждой пятой вакансии, требовались менеджеры по маркетингу (маркетологи). 19% вакансий в маркетинге приходится на дизайнеров. Таким образом, можно сделать вывод, что татарстанский рынок труда в маркетинге испытывает некоторый кадровый голод в отношении линейных специалистов — в сумме 68% вакансий декларируют поиск рядовых работников службы маркетинга.

Впрочем, профессиональные начальники и директора департаментов в маркетинге — тоже весьма востребованные специалисты, на их долю приходится 15% от всех размещенных на kazan.hh.ru вакансий.

В целом спрос на маркетинговых специалистов в Татарстане, по данным HeadHunter::Казань, с начала 2007 года вырос. Рост по специализациям можно видеть в диаграмме. Лидеры роста спроса — дизайнеры и менеджеры по рекламе. Вместе с тем, несколько уменьшился спрос на топов отрасли — директоров и начальников департаментов маркетинга, а также на бренд-менеджеров и pr-менеджеров.

Деление специалистов в сфере маркетинга по специализациям

Как видно из диаграммы, в Татарстане представители исследуемых специализаций распределены несоразмерно требованиям рынка труда. Преобладают маркетологи (менеджеры по маркетингу) — 27% от всех размещенных резюме, и руководители маркетинговых департаментов — 23% резюме. Не смотря на то, что количество менеджеров по рекламе составляет больше одной пятой части от всех размещенных резюме, их всё равно на рынке труда не хватает. Явный недостаток, по данным kazan.hh.ru, ощущается и в отношении дизайнеров. Соотношение количества резюме к количеству вакансий по специализациям можно увидеть в таблице. Если величина соотношения > 1, то резюме соискателей больше, чем вакансий компаний-работодателей. Соответственно, если величина соотношения < 1, то спрос на специалистов превышает существующее предложение резюме.

Соотношение количества резюме к количеству вакансий в сфере маркетинга

Специальности	сентябрь-декабрь 2006	январь-апрель 2007
PR-менеджер	2,5	3,6
Директор по маркетингу, нач. отдела	1,6	1,5
Маркетолог	1,8	1,4
Бренд-менеджер	1	1,4
Менеджер по рекламе	0,9	0,9
Дизайнер	0,5	0,5
Мерчендайзер	1	0,2
Копирайтер	1	0,2

Уровень заработных плат специалистов в сфере маркетинга

С начала года средняя предлагаемая заработная плата в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» без учета доходов топов отрасли, по данным HeadHunter::Казань, составила 480 долларов. По сравнению с периодом сентябрь-декабрь 2006 года, она не поменялась. Средние ежемесячные доходы топов, соответственно, составляют около 1300 долларов.

Требования работодателей

Список требований татарстанских работодателей к соискателям на должность директор по маркетингу, рекламе, начальник отдела маркетинга, и т.д., возглавляет традиционный «опыт работы в руководящей должности». Остальные требования мало чем отличаются от традиционных требований к топовым должностям в других отраслях:

• высшее образование
• знание основ маркетинга
• аналитические навыки,
• стратегическое мышление

Также словно списаны под копирку требования работодателей к специалистам на должность «менеджер по рекламе». Коммуникабельность, стрессоустойчивость и «активная жизненная позиция» — во главе списка требований к соискателям. Это вполне закономерные требования для менеджеров, которых «ноги кормят». Далее в списке идут: опыт работы (от полутора до трех лет), высшее образование и навыки прямых продаж.

Типичные требования к дизайнерам зависят от характера компании, выставившей вакансию. Как правило, это список конкретных компьютерных программ и «креативность».

Для соискателей на должность мерчендайзера очень важно иметь личный автомобиль (он стоит в списке требований на первом месте), высшее образование, желательно — опыт работы в аналогичной должности, а главное — готовность к командировкам.

В целом, анализ типичных требований татарстанских работодателей в области маркетинга показал, что зачастую руководители сами толком не понимают разницы между функциональными обязанностями маркетолога, бренд-менеджера и мерчендайзера, путают и смешивают их. Порой в обязанности менеджера по маркетингу вписаны прямые продажи, а в обязанности менеджера по рекламе — анализ состояния рынка. Тем не менее, есть все основания полагать, что это временное явление, связанное с «болезнью роста», и через несколько лет рынок труда в сфере маркетинга будет более четко разделен на специализации.

Надежда Борисова, директор представительства HeadHunter в Татарстане:
— Спрос на специалистов в области маркетинга растет с каждым годом и становится при этом все более дифференцированным. Татарстанский рынок в последнее время развивается очень быстро, одно за другим открываются представительства и филиалы крупных общероссийских и международных компаний, растет конкуренция между ними и местными компаниями, что заставляет руководителей искать нетрадиционные методы продвижения товаров и услуг. Для решения этих задач работодатели ищут не просто «менеджеров по маркетингу», как раньше, а «узких» специалистов: бренд-менеджеров, специалистов BTL, мерчендайзеров. А pr-менеджеры теперь есть даже в небольших татарстанских компаниях.

Другие новости раздела

1 июня 2023 г.